数字化时代，读经典图书的正确打开方式是纸电同步。酝酿了半年，《社会心理学》电子书终于上线。
为了适应网络时代的要求，这本书将推出电子版本，相信电子版本将以更加充实的内容和生动活泼的形式为学习者带来新的体验。
1为什么要读这本书？
作为迈大的粉丝，小编忍不住先为自己的偶像打call，如果只推荐一本心理学读物，一定是迈大的《社会心理学》。就像清华大学彭凯平教授说的它“已经成为典范，是评价其他教科书的一把标尺。”
本书兼具理性与感性，将科学的严谨性与人文的宽泛性密切结合，既有名人名言、社会生活的生动案例，又有实证研究、理论剖析，是学习社会心理学一定无法绕过的。
自1983年初版以来，不断再版，至今已更新至第12版，是全球800 多所大专院校社会心理学教学所采用的教材，自出版以来深受广大师生和社会心理学爱好者的喜爱，并被翻译成12种语言，有着广泛的影响力。
《社会心理学》的前世今生
这本书我放在办公室里一本，家里有一本，是当工具书来用的。
社会心理学与我们的生活、工作息息相关。
为什么一些干练、精明的高级官员会栽在一些简单的生活错误上？
为什么一个毫无背景的年轻女子可以唬住中国红十字会这样的权威机构？
为什么有那么多漂亮的精英剩女还在愁嫁人的问题？
为什么现在老人摔倒，很少人会去搀扶？
为什么我们总存在地域歧视，大都市的人会歧视外地人？
…………
所有这些问题都是社会心理学所要探讨的基本课题。
举个例子，社会心理学研究怎样帮我们更好地“反营销”。
大多数人都有这样的体会吧，许多时候在答应帮助某一个团体或一个组织以后，我们最后的参与度会比最初设想得还要多，我们会发誓将来再也不答应这样的请求了。这是怎么发生的呢？心理学实验表明，如果想要别人帮你一个大忙，一个有效的策略是先请他们帮一个小忙。这一登门槛现象（foot-in-the-door phenomenon）被证实十分有效。
研究者假扮成安全驾驶的志愿者，他们请求加利福尼亚人在院子前面安置巨大的、印刷比较粗糙的“安全驾驶”标志。结果只有17%的加利福尼亚人答应了。然后研究者就请求其他人先帮一个小忙：问他们可以在窗口安置一个3英寸的“做一个安全驾驶者”的标志吗？几乎所有人都欣然答应了。两周后，76%的人同意在他们的院子前竖立那个大而丑陋的宣传标志。一个挨家挨户跑来跑去的项目助理后来回忆道，不知道自己曾经拜访过哪些住户，“我完全糊涂了，有些人如此容易就被说服，而有些人却又如此地顽固不化”。
社会心理学家罗伯特·西奥迪尼与其合作者发现了另一种登门槛现象，即一种被一些轿车经销商灵活应用的低价法策略。在顾客因为价格便宜答应买下一辆新轿车并开始办理买卖手续的时候，销售人员会在一些可选项上加价或与老板协商（老板表现出不愿意做这一买卖，因为“我们已经赔钱了”），从而消除价格优势。据说，相比于刚开始，更多的顾客会在高价下坚持购买。航空公司和旅店也运用上述策略，通过少量的座位或房间吸引大量的订单，然后，当座位或房间不够时，他们希望顾客能够接受更高的价位。
市场调查人员和推销员发现，即使顾客意识到存在一种利润动机，上述这种法则仍然有效。一个最初没有损失的承诺，如返还一张写有更多信息的卡片和一件赠品，答应去听一个有关投资的报告，经常会让我们做出更大的承诺。售货员有时会尝试将人们捆绑在购买协议上以发挥小承诺的威力。
在生活中，总有些人试图诱导我们——在经济、政治或性方面——表现出顺从。切记：在你答应某一个小要求之前，考虑一下之后会发生什么。
2看看专家怎么评价这本书
10 年前，我向国内的同仁推荐了一本我从1994 年开始就一直在美国密歇根大学和加州大学教授社会心理学时所使用的教材。她就是这本由著名心理学家戴维·迈尔斯撰写的 《社会心理学》。在美国，如果一本心理学教科书能够再版3 次以上，这本书就堪称经典教材了。戴维·迈尔斯的《社会心理学》在过去的30 年中连续再版了10 余次，大家公认版版优秀，越出越精。在美国心理学教材市场上，戴维·迈尔斯的《社会心理学》已经成为一个典范，是评价其他同类教科书的一把标尺。我相信读者拿到这本书后，也会和我一样捧读再三，不忍释卷。
戴维·迈尔斯清晰、严谨的写作风格，优雅、雄辩的文辞在整个心理学界无人可比。他撰写的《心理学》《社会心理学》都无一例外地极为畅销。
多年来，我一直在光华管理学院为本科生讲授“社会心理学”这门课。当时为同学们推荐参考书时，我毫不犹豫地选择了戴维·迈尔斯的这本《社会心理学》。之所以选择这本书，不只是因为当时我参与了这部教材的翻译工作，了解这本书，更重要的原因是这本书的体系完整，内容全面，语言生动，可读性强，同样也是因为作者的影响力。
戴维·迈尔斯是美国知名的社会心理学家，多年来从事社会心理学的研究、教学和科普宣传工作，他的这本社会心理学教材已被美国700 多所大专院校所采用，自出版以来深受广大师生和社会心理学爱好者的喜爱，并被翻译成多种语言，有着广泛的影响力。在中国也广为流传，《社会心理学》（第8版）的中文版自出版以来，至今已累计印刷59次，销量逾50万册。
心理学，尤其是社会心理学能够帮助各行各业的人们更好地工作和生活。相信读者能够通过这本书的阅读，丰富心理学的知识，更好地了解自己，理解周围的人，认识我们的社会，进而有一个美好、幸福、快乐的人生。
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