你的身边充满了各种品牌的logo，你是否记得它们的样子？你是否对某些形状的logo有所青睐？可能你不知道，我们就想告诉你，确实是！
你知道华为以前的logo长什么样吗？看看下图你就知道啦！是不是觉得之前的logo有些犀利？！新logo更加柔和一点啦！
你知道Google的logo为什么改变吗？是不是觉得新logo变得圆润一点啦！
还记得GAP曾经更换logo的事件吗，GAP尝试将原来的logo变成了新logo，结果引起消费者的强烈反对和批评，最后不得不继续使用旧logo。
那么问题来了，什么样的企业logo会得到你的青睐呢？本文就想要探讨一下，什么类型的你会喜欢什么类型的品牌logo。我们将从自我构念出发, 探讨不同自我构念的人是否会喜欢不同类型的品牌logo。
自我构念是指你如何看待自己和他人之间的关系，如果你倾向于展示其自己的欲望和能力，你的价值观和行为不容易受到他人的影响，那么你就属于“独立型自我”的类型。相反，如果你喜欢与他人保持一致, 以便自己成为群体中的一部分,价值观和行为也容易受到他人影响，你就是“相依型自我”的类型。我们发现，越是独立的人越喜欢多角的品牌logo，如下图左。而相依型自我类型的人更加喜欢圆润一点的logo
为什么呢？我们发现，是因为独立型自我类型的人更喜欢与众不同，更想表现出和别人不一样的一面，而不是随大流，跟别人一样，我们称之为“高独特性需求”。那么为何独特性需求会影响品牌标识形状的偏好？根源在于选择和使用产品是区分自己与他人、表达自我独特性的重要行为方式。产品的购买、使用和处置可以塑造一个人的个人形象和社会形象, 并通过追求与他人之间的差异来建立个体的独特性。例如，你是否曾经想买一个与众不同的东西，即便别人觉得奇怪，但是你仍坚持购买，其实只是为了用它来表现你与别人的不同。再者，多角的形状比圆润的形状更具有独特性，更加与众不同。所以简单来说，你想和别人不一样，正好多角的logo独特感更强，能展示出你的不一样，因此多角的logo就得到你的青睐了。反之，相依型的人更加喜欢圆润的logo。我们的4个实验都证明了独立型（相依型）的人更加偏好多角（圆润）的品牌logo，以及“独特性需求”的中介作用。
但是，我们认为，在使用私人产品的时候，便不存在对logo的形状偏好了。私人产品指的是比较私密和个人的产品，例如家里使用的床单被套，例如内衣等。我们在使用私人产品时一般是不会被其他人注意的，也不会有人看到的。那么在这种情况下，即便是独立型的人，即便追求独特性和与众不同，但是由于这个产品是别人所看不到的，所以我们就不会想从产品上去实现自己的独特性了，因此如果是消费私人产品，不管你是独立型还是相依型的人，对品牌logo就不存在明显的形状偏好了。我们通过3个实验都证明了这个假设。
那么从企业角度来讲，是不是能够做一点什么呢？我们认为，当他们推出多角的品牌logo时, 企业可以通过广告传递“我”、 “我自己”等倡导独立型自我构念的信息，或诱发消费者联想自身的独特性 (如“不一样的我”、“特别的我”等)。相反，当企业推出新的圆润的品牌logo时，可以传播一些“我们”、 “我们的”等具有相依型自我构念的信息，以此来有效提升消费者对新的圆润(或多角)品牌标识形状的接受度或偏好程度。另一方面，企业也可以通过情境灵活增添品牌标识的某些形状元素。例如每逢国际性或全国性艺术节、电影节、创意周等活动，人们的独立型自我构念会得到暂时强化，此时独特性需求动机被激活，企业可以在品牌标识主体形状不变的前提下，情境式地增加一些“多角”寓意的元素；相反，每逢中国农历春节等重视亲友团聚的节日，人们的相依型自我凸显，独特性需求动机相应弱化，此时企业可以对品牌标识形状情境式地增加“圆润”元素。
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